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ZARA也撑不住了?“快时尚之王”终于面临全球闭店,网友:你为什么干不过优衣库

时间:2021-01-13人气: 作者: 图e网

没想到前不久才含泪挥别露华浓,这次又要一下子和三个熟悉的时尚品牌say goodbye了。

上周Zara的母公司Inditex宣布,旗下BershkaStradivirus 和Pull&Bear在中国的所有实体门店,会在今年年中之前全部关闭。仅保留官网、天猫旗舰店等电商渠道

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作为ZARA的姐妹品牌,这三个牌子大家都不陌生。Pull&Bear走年轻活泼的休闲风,Stradivirus只设有女装所以整个风格比较淑女Bershka则偏向于运动潮流的前卫风。潮流个性的设计和亲民的价格,承包了很多十几二十岁年轻人的衣橱尤其打折的时候,平时一百多的衣服只要四五十块。以至于当收到门店要关闭的消息时,很多人都哀嚎又一个“爷青结”。

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如果有留意的话,你会发现这几家店从去年开始就在陆续低价清仓。现在这三个品牌的实体店在中国也各自只剩下10家门店左右。

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而做出闭店决定的,正是这几个品牌和ZARA背后的母公司Inditex集团。这个来自西班牙的服饰巨头Inditex集团,是世界四大时装零售集团之一,拥有近152,000名员工,并在五大洲经营着7,000多家商店。

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2006年,Inditex进军中国市场,凭借旗下ZARA的风靡流行,在中国市场不断扩张。

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作为ZARA教父,一手创立起这个时装帝国的曼西奥·奥特加,还曾一度超越比尔盖茨成为世界首富。

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他13岁到衬衫店做学徒,27岁创建自己的服装厂,生产价廉物美的睡袍大受欢迎。1975年,因为一个德国的客户临时取消了一笔大订单,为了能把已经生产出的睡衣处理掉,阿曼西奥决定建立ZARA品牌自产自销。亲民的价格和时尚的设计, 让ZARA受到了年轻人的追捧,很快就风靡整个欧洲,逐步向全球扩张。
1985年,他创立了Inditex集团,随后就有了我们熟悉的Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho等等品牌。连续几年,Inditex集团在全球时尚行业都遥遥领先。

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2011年他辞去总裁职位,到了2017年才正式宣布退休。随着阿曼西奥的退休Inditex走下坡路的趋势也逐渐显露

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2015年-2018年期间, Inditex的净利润涨幅一路下跌。2018年, ZARA的净利润增长创五年来新低。在2020年一整年中,Inditex集团的业绩都被疫情的阴霾围绕,实体店营收不断下滑。

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根据财报,Inditex第一季度亏损4亿欧元, 第二季度恢复了2.14亿欧元的利润。但第三季度净利润为8.66亿欧元,和去年同期的11.7亿欧元相比,下跌了整整26%!

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为了止损,Inditex关闭其全球门店的16%在中国线下商场仅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。

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衰落的不止Inditex集团,今年新冠疫情确实对很多行业都造成了巨大打击。不过疫情只是加速了快时尚的衰落,它的黄金时期其实早就过去了。和Zara同样在西班牙起家的快时尚Mango早已淡出中国线下市场,只剩官网和天猫旗舰店。

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2018年12月,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布,关闭中国店铺和天猫旗舰店。

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随后,2019年美国快时尚品牌Forever 21也确认退出中国市场,之后更是申请破产。

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GAP也确定关闭全球范围门店总数的33%。

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同样的作为外来品牌,别人在关店,优衣库却在疯狂开店,在市场上如鱼得水

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虽然价钱上和这些快时尚品牌差不多,但不得不说,优衣库的质量明显更胜一筹。无论男女老少,每个人衣柜里都有一件优衣库的衣服,不仅便宜,实用性和质量也有保证。冬天往街上一走,十个有九个都穿着优衣库的摇粒绒或者羽绒服。

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而这些欧美快时尚品牌的质量问题,一直层出不穷。

“里面掉毛,外面粘毛”

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“质量一次性”

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“质检不严格,瑕疵多”

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主打便宜却无法将便宜做到极致,自然会失去吸引力。但曾经这些凭着上新快、有设计感、平价而占领市场优势的快时尚品牌,也一度占领中国的服装市场,成为少男少女追赶潮流的风向标。2006年ZARA进驻中国,在上海南京西路开设了第一家店。之后几年H&M、GAP、Forever 21紧跟随后,在中国混得风生水起。

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而在之前,年轻人眼中的时尚,还是森马、美特斯邦威、佐丹奴这种牌子。在快时尚的巨浪下,日“潮牌逐渐成为时代的眼泪

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今天同样的命运再次降落,这些快时尚品牌为什么又不香了呢因为他们撞上了野蛮生长的互联网电商。淘宝、京东、网易严选的发展,逐渐侵蚀了这些快时尚品牌在中国的优势。

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在淘宝上有过万的原创品牌,JK风、萝莉塔、汉服各种小众品牌,有不少独立设计师和国潮品牌,完全满足了年轻人多样化的需求。

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再加上李宁、安踏这些国产品牌不断推陈出新,抓住年轻人追求新潮的趋势,比如推出跨界IP的联名款,像卫龙、QQ炫舞。

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无论新旧品牌,都必须持续输出创新,跟随时代变化,保持独特性,才能在新一代消费中打出知名度很明显的是,比起易撞款的欧美快时尚品牌,国产品牌已经一步步凸显个性化的优势,和年轻人接轨了。

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其次,淘宝上大多数店铺每月上新2-3次,更新迭代的频率和ZARA、H&M这些完全有得拼。
再加上女王节、618、99大促、双十一、双十二等等,一年下来数不完的促销活动。有多少人还意去快时尚店买原价的衣服?

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就算你在线下逛街,试到合适的衣服,还会上淘宝搜一下,看看价格有没有更便宜,或者等到促销的时候再买。退换也很方便,在APP上操作就能预定时间让快递上门取件退货,不像线下还要亲自去到门店。

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消费方式的改变,也是潮流在改变的信号。

这场疫情,只不过加剧了由网购热潮引发的已持续数年的零售业洗牌局面,而不是根源。如果快时尚品牌再不根据市场做出应变,就只有像当年佐丹奴、美特斯邦威、森马这些品牌一样,被后浪拍倒在沙滩上。

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